Коротко о главном
- Базовую проверку можно сделать бесплатно за один вечер.
- Начинайте с индексации — без неё остальное не важно.
- В конце — чек-лист из 12 пунктов.
Сайт может выглядеть отлично и при этом почти не получать посетителей из поиска. Часто причина не в конкурентах, а в технических ошибках: страницы закрыты от индексации, ссылки ведут в никуда, у десятков страниц одинаковые заголовки. Хорошая новость — большую часть таких проблем можно найти самому, бесплатными инструментами Яндекса и Google.
Кому пригодится: владельцу сайта, у которого упал трафик; маркетологу перед запуском продвижения; тем, кто хочет проверить работу подрядчика.
Что такое SEO-аудит и зачем он нужен
Аудит отвечает на три вопроса: видит ли поисковик ваш сайт, понимает ли, о чём каждая страница, и удобно ли на сайте пользователю. Проверять сайт стоит перед запуском продвижения, после редизайна или переезда и всякий раз, когда без видимых причин падает трафик.
Что понадобится
Все сервисы бесплатные. Для Вебмастера и Search Console нужно подтвердить права на сайт — это делается один раз.
- Яндекс Вебмастер — индексация и ошибки в Яндексе;
- Яндекс Метрика — трафик и поведение посетителей;
- Google Search Console — то же самое для Google;
- PageSpeed Insights — скорость загрузки страниц.
Шаг 1. Проверьте индексацию
Первое, что нужно понять: какие страницы сайта вообще есть в поиске. Если важной страницы там нет — её не найдёт ни один клиент.
Где смотреть: Яндекс Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске».
Сравните число страниц в поиске с реальным числом страниц на сайте. Сильно меньше — часть страниц не индексируется. Сильно больше — в поиск попал мусор: страницы фильтров, сортировок, служебные разделы. Затем откройте файл robots.txt (ваш-сайт.ru/robots.txt) и проверьте, не закрыто ли лишнее.
# Закрываем служебные разделы
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /search/
Disallow: /*?sort=
Sitemap: https://ваш-сайт.ru/sitemap.xml
Шаг 2. Найдите технические ошибки
В Вебмастере откройте раздел «Диагностика» — там Яндекс сам перечисляет найденные проблемы. Отдельно проверьте коды ответа страниц:
| Код | Что значит | Что делать |
|---|---|---|
| 200 | Всё в порядке, страница открывается | Ничего |
| 301 | Страница переехала на новый адрес | Проверить, что редирект ведёт на нужную страницу и нет цепочек |
| 404 | Страницы по этому адресу нет | Найти ссылки на неё и исправить; если страница переехала — настроить 301 |
| 500 | Ошибка сервера | Срочно передать программисту или хостингу |
Шаг 3. Проверьте заголовки и описания
Title — заголовок страницы, который видят в результатах поиска. У каждой страницы он должен быть свой, с главным запросом в начале. Слишком длинный обрежется.
Ориентир — до 60–70 символов: точную границу поисковики не публикуют. Дубли Title ищите в Вебмастере: «Индексирование» → «Заголовки и описания». Description — короткое описание страницы до 160 символов: оно не влияет на позиции напрямую, но помогает человеку выбрать ваш сайт в выдаче.
Шаг 4. Скорость и мобильная версия
Вставьте адрес страницы в PageSpeed Insights и посмотрите отчёт отдельно для мобильных устройств — большинство посетителей приходит со смартфонов. Сервис сам подскажет, что тормозит загрузку. Самые частые причины:
- Тяжёлые картинки. Сжимайте изображения и используйте современные форматы, например WebP.
- Лишние скрипты. Виджеты, чаты и счётчики, которыми никто не пользуется, — удалить.
- Неудобно на телефоне. Мелкий текст, кнопки рядом друг с другом, горизонтальная прокрутка.
Шаг 5. Контент и дубли
Поисковик показывает страницу, если она лучше других отвечает на запрос. Пустые, скопированные или почти одинаковые страницы этого не делают. Сравните:
| Так не надо | Так лучше |
|---|---|
| Текст скопирован с сайта производителя | Собственные тексты, фото и примеры работ |
| Одна страница «Услуги» на все услуги сразу | Отдельная страница под каждую услугу |
| Нет цен, сроков и ответов на вопросы | Цены или «от», сроки, частые вопросы |
| Сайт доступен и с www, и без — это дубли | Одно главное зеркало, остальные — 301 редирект |
Итоговый чек-лист
Пройдитесь по списку и отметьте, что уже в порядке. Первые шесть пунктов — критичные, начните с них.
Частые вопросы
Сколько стоит профессиональный аудит?
Зависит от размера сайта и глубины проверки. Экспресс-аудит мы делаем бесплатно, технический аудит — от 15 000 ₽, комплексный аудит с анализом конкурентов и планом работ — от 35 000 ₽.
Как часто нужно проверять сайт?
Базовую проверку — раз в квартал и обязательно после крупных изменений: редизайна, переезда на новый домен или смены CMS. Включите уведомления в Вебмастере и Search Console — о критичных ошибках они сообщат сами.
Можно ли проверить сайт без доступа к админке?
Большую часть — да: robots.txt, скорость и выдачу видно снаружи. Для Вебмастера и Search Console нужно один раз подтвердить права на сайт — это может сделать ваш разработчик.
Исправил ошибки — когда вырастет трафик?
Поисковикам нужно время, чтобы заново обойти страницы: обычно от нескольких дней до нескольких недель. Ускорить можно через «Переобход страниц» в Вебмастере.
Эксперт статьи
Александр Левченко
SEO-специалист веб-студии «Промо Линкс» · опыт в SEO более 8 лет
